Statistiques vidéo : les 5 chiffres à regarder (et ceux à ignorer)

Les tableaux de bord des réseaux sociaux affichent des dizaines de chiffres. Pour une petite marque, cinq suffisent, à condition de les comparer entre vos propres vidéos.

En bref : regardez la rétention, les partages et les enregistrements, les vues sur la durée, les abonnés gagnés et les clics. Ignorez les comparaisons avec les comptes géants.

Les 5 chiffres utiles

1. La rétention (combien de temps on regarde)

C'est le meilleur juge de votre accroche et de votre rythme. Si la plupart des gens partent dans les premières secondes, travaillez l'accroche : voir 12 formules d'accroche.

2. Les partages et les enregistrements

Un partage ou un enregistrement signifie « cette vidéo m'est utile ». C'est souvent plus parlant qu'un « j'aime ».

3. Les vues… sur une semaine

Comparez les vues de vos vidéos à date égale (par exemple 7 jours après publication), pas une vidéo d'hier avec une vidéo du mois dernier.

4. Les abonnés gagnés par vidéo

Ils montrent quelles vidéos donnent envie de vous suivre, pas seulement de regarder une fois.

5. Les clics vers votre site ou vos messages

Le seul chiffre directement lié à votre chiffre d'affaires.

Les chiffres à ignorer (au début)

• Les comparaisons avec des comptes qui ont cent fois plus d'abonnés.
• Une seule vidéo qui « explose » ou qui « flope » : regardez les tendances sur plusieurs semaines.
• Les heures de publication « idéales » génériques : vos propres chiffres valent mieux.

Transformer les chiffres en décisions

Groupez vos vidéos par angle (erreurs, méthode, coulisses…), par durée et par créneau. Celui qui sort du lot plusieurs semaines de suite mérite plus de place dans votre planning.

Dans Riff, ces chiffres remontent automatiquement de vos réseaux connectés, sont regroupés par angle, pilier, créneau et durée, et guident les idées que les agents vous proposent la semaine suivante.

Questions fréquentes

Au bout de combien de vidéos peut-on conclure ?

Il faut quelques semaines de publications régulières pour voir des tendances fiables.

Une vidéo qui marche peu est-elle ratée ?

Pas forcément : elle peut convaincre les rares personnes qui cherchaient exactement ce sujet. Regardez aussi les clics et les messages.

Faut-il supprimer les vidéos qui ne marchent pas ?

En général non. Retenez la leçon et passez à la suivante.